Πριν από λίγες ημέρες πέσαμε πάνω σε μια παλιά, φοβερή διαφήμιση της Ιζόλα, η οποία μας έδωσε τροφή για σκέψη και μας πήγε βολταράκι στο παρελθόν. Μας πήγε βολταράκι σε μια εποχή που η Ελλάδα είχε βιομηχανία και τα αγαθά είχαν αξία...

Σκεφτόμαστε ότι όχι και πολλές δεκαετίες πριν η έννοια του σκουπιδιού δεν υπήρχε. Υπήρχαν αθάνατα ελληνικά ψυγεία, τα οποία πληρώναμε κάτι παραπάνω, αλλά επρόκειτο για πραγματική επένδυση. Για ένα ψυγείο, το οποίο χρησιμοποιούσαμε για πολλά – πολλά χρόνια, αν όχι και για μια ολόκληρη ζωή!

Σήμερα όχι μόνο τα ψυγεία, αλλά και ένα σωρό άλλα πράγματα, έχουν γίνει αναλώσιμα. Διαρκούν ελάχιστα και κοστίζουν λίγο, με αποτέλεσμα να μας συμφέρει περισσότερο να τα πετάξουμε παρά να μπούμε στον κόπο να τα επισκευάσουμε.

Όμως, η επιλογή «πετάω και αγοράζω ξανά» είναι καταστρεπτική: Μετατρέπει αγαθά με αξία σε κάτι ευτελές, το οποίο επιπροσθέτως χρυσοπληρώνουμε για να ξεφορτωθούμε. Γιατί ας μην ξεχνάμε πως όσο περισσότερα σκουπίδια παράγουμε τόσο μεγαλύτερο είναι το οικονομικό και περιβαλλοντικό κόστος της διαχείρισής τους.

Όταν η Ελλάδα είχε βιομηχανία...

Η παλιά διαφήμιση της Ιζόλα μας έκανε να θυμηθούμε την εποχή που η Ελλάδα είχε βιομηχανία. Δεν ήταν μόνο η Ιζόλα, η πρώτη ελληνική βιομηχανία οικιακών συσκευών... Ήταν και η Pitsos. Και η Eskimo. Θυμάστε την τηλεοπτική διαφήμιση; "Γι' αυτό κι εγώ, κι εγώ, κι εγώ, προτιμώ, προτιμώ, προτιμώ Eskimo";

Αλλά δεν ήταν μόνο οι οικιακές συσκευές... Έκλεισαν, παρήκμασαν ή διώχθηκαν εταιρείες όπως Ναυπηγία Σκαραμαγκά, Πειραϊκή Πατραϊκή, Ολυμπιακή Αεροπορία, η αυτοκινητοβιομηχανία Nissan από το Βόλο, η Pirelli, η Lee Cooper (κατασκευή blue jeans στην Πρέβεζα), η Softex, η χαρτοποιία DIANA, η ΑΙΓΑΙΟΝ του Καρέλα, το ΜΙΝΙΟΝ, η Πυρκάλ και αρκετές άλλες.

Υπήρχαν εργοστάσια που κατασκεύαζαν παπούτσια, ομπρέλες, φερμουάρ, είδη ένδυσης... Ειδικά για τις ομπρέλες, παράπονο το έχουμε: Να αγοράσουμε μια και να είναι καλή. Σπάνια θα βρεθεί ομπρέλα να κρατήσει και δεύτερο χειμώνα, ενώ οι παλιές ελληνικές ομπρέλες ήταν αθάνατες.

Η διαφήμιση που στάθηκε αφορμή για όλα τα παραπάνω...

Η διαφήμιση που στάθηκε αφορμή για όλα τα παραπάνω ήταν έντυπη και στόχος της ήταν να ενημερώσει τους καταναλωτές ότι υπήρχαν ετοιμοπαράδοτα Ψυγεία Ιζόλα για το Πάσχα! Το κείμενο της διαφήμισης έχει πολύ πλάκα, είναι άμεσο και δε στηρίζεται στο σλόγκαν, αλλά στην σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ πελάτη και εταιρείας...

Επειδή είναι δύσκολο να το διαβάσετε από τη φωτογραφία, σας το αντιγράψαμε...

"Για το Πάσχα

Ετοιμοπαράδοτα Ψυγεία Ιζόλα

Αγαπητοί μας φίλοι,

Η αμαρτία που εξομολογείται, κάπως μετριάζεται. Ξέρουμε ότι κάθε Πάσχα δημιουργούμε μια μικρή στεναχώρια στους φίλους μας, που ήθελαν το ψυγείο τους για τις γιορτές κι εμείς τους το παραδίνουμε με καθυστέρηση. Να όμως που φέτος δουλέψαμε μέρα - νύχτα και τώρα μπορούμε αμέσως να σας ευχαριστήσουμε. Φέτος δεν υπάρχει περίπτωση να σας καθυστερήσουμε το ψυγείο σας. Είναι έτοιμο, πανέμορφο, όπως το θέλετε, θαυμάσια κατασκευασμένο, είναι με δύο λόγια το ξακουστό και περιζήτητο ψυγείο Ιζόλα. Κι εσείς, όμως, μην χασομεράτε την παραγγελία σας. Το Πάσχα με ψυγείο Ιζόλα είναι διπλή γιορτή".

www.voltarakia.gr